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故宫“畅音阁睡衣”众筹近400万

2018-11-27来源:杭州日报 网友评论(0)
  《上新了故宫》 成为“带货”节目 “畅音阁睡衣”众筹近400万

  首席记者 张磊

  近600岁的故宫,这几年越来越年轻了,通过《我在故宫修文物》《国家宝藏》《如果国宝会说话》这些一档接着一档的文化类节目,让年轻人认识到了传统文化的魅力。通过“扇子”“手机壳”这些精美好玩的文创产品,更是吸引了新一代“买买买”一族对于故宫的关注度。

  最近,故宫又憋了一个大招,将文创产品的先期开发与故宫传统文化深度结合,推出了新综艺节目《上新了,故宫》,仅播出两期,豆瓣评分8.3,41.6%的人给出了五星好评。不光口碑好,“带货”能力也很强,让人看着看着就去“剁手”购物了。

  睡衣能卖到四百万

  网友看着看着就买买买

  与以往文化节目不同,这是第一档由故宫出品的电视节目,故宫院长单霁翔担任出品人,故宫研究院影视研究所所长祝勇担任节目总编剧。祝勇说,从某种意义上意味着故宫宣传进入了新的阶段,更全面地向公众开放、与大众交流。

  在节目中,邓伦、周一围担任故宫文创新品开发员,每期还会加入其他明星,由他们带着观众去发现故宫不为人知的一面,从而得到灵感,设计出与众不同的文创产品。

  里面展现的故宫场景大多数尚未公开,首次与观众见面,比如第一期的宁寿宫花园,里面展现的竹黄雕刻、竹丝镶嵌、掐丝珐琅、通景画不仅让嘉宾大呼“好夸张”,还让很多人“开了眼”。当期推出的美妆日用品单日抢购就过5000套。

  在第二期节目中,嘉宾畅游“畅音阁”之后,利用乾隆时期男蟒戏衣的传统元素,联合中央美院的学生开发了一款文创产品——“畅心睡眠系列”睡衣。400元一套起的睡衣,在电商平台推出几天后,认筹金额接近了400万元。

  不少网友都留言说,原来以为是一档文化综艺,结果看着看着就忍不住去“买买买”了。

  打造文创开发新天地

  “网红”故宫停不下来

  近几年,文创产品成为文化消费领域的一片蓝海,也让拥有大量文化资源的博物院、知名景区找到了既能推广又能赚钱的一举两得之法。故宫作为其中翘楚,这次的新一轮尝试,将解密故宫的综艺内容与故宫文创开发相结合,创新性地打开了故宫文化IP的另一种解读方式。

  祝勇介绍说,所谓“上新了”其实就带有“温故知新”的含义,其中“故”就是故宫,希望能够以“温故知新”的方式,通过年轻人喜欢、活泼时尚的新的方式,把有着近600年历史的厚重文化宝藏传递下来。

  故宫博物院院长单霁翔表示,近年来故宫文化产业发展迅速。截至去年年底,故宫开发的文创产品种类已达到10500种,其中诞生了大量“爆款”,成为传播故宫文化和中华传统文化大众的重要使者。《上新了,故宫》的播出更是在博物馆和社会民众之间架起了一座桥梁、一条情感的纽带,生动地将故宫文化展示给人们,让来过和没来过故宫的观众都能将故宫文创带回家。

  节目模式创新研发专家、中国社科院世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇评论说,这档文化节目把美学关照和大众接受两者结合,兼具了社会效益与经济效益。

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